Backlink Nedir ve Gerçekten Nasıl Alınır?

Backlink nedir?

Backlink en basit haliyle başka bir web sitesinin senin sitene verdiği bağlantı.

Örneğin bir müşteri yaptığı projede beni kaynak olarak gösteriyor ve ismimi kendi sitesinden benim portfolio sayfama bağlıyor. Bu doğal bir backlink.

Terim “geri bağlantı” olarak da geçiyor ama günlük kullanımda “backlink” daha yaygın. Bir bağlantının iki ucu var: bağlantıyı veren site ve bağlantıyı alan site. Sizin sitenize gelen her bağlantı, sizin açınızdan bir backlink; aynı bağlantı, onu veren site açısından bir dış bağlantı (outbound link). Yani aynı şey iki farklı yönden adlandırılıyor.

Bu yazıda backlink'in neden önemsendiğini, hangi bağlantıların değerli olduğunu, nelerden uzak durulması gerektiğini ve dürüst yollarla nasıl bağlantı kazanılabileceğini anlatıyorum. Burada hızlı sonuç vaat eden bir yöntem yok; sürdürülebilir olan, yani sitenizi gerçekten bahsedilmeye değer hale getiren yollar var.

Backlink neden önemsenir?

Arama motorları bir sayfaya gelen bağlantıları, o sayfanın başka sitelerce de referans verilmeye değer bulunduğunun bir işareti olarak değerlendirebiliyor. Bir kaynağa birçok alakalı ve güvenilir site bağlantı veriyorsa, bu kaynağın faydalı olduğuna dair bir ipucu sayılabiliyor. Bağlantılar aynı zamanda arama motoru robotlarının yeni sayfaları keşfetmesine de yardımcı oluyor.

Ama burada iki şeyi ayırmak gerekiyor:

• Sıralamaya katkı: Bağlantılar sıralama sistemlerinde bir sinyal olabilir, ancak tek sinyal değil. İçerik kalitesi, arama niyetiyle eşleşme ve teknik yapı gibi pek çok başka etken var. Hiçbir bağlantı sayısı, belirli bir sıralamayı garanti etmez. Bu bütünü Google'da üst sıralara çıkmak için ne yapıyorum yazısında anlattım.
• Doğrudan ziyaretçi: Bir bağlantı, arama motorundan bağımsız olarak insanları siteye getirir. Alakalı bir yayından gelen ziyaretçi, siteyle zaten ilgili olduğu için daha anlamlı bir ziyaretçi olabilir.

Yani backlink hem sinyal hem de bir yol. İkisi de ancak bağlantı doğal ve alakalı olduğunda gerçek değer taşıyor.

Çok değil, alakalı

Bence burada en önemli şey “çok backlink” değil. Alakalı backlink.

3D ile ilgili bir siteden gelen bağlantı, benim 3D yazılarımdan birine gidiyorsa çok daha anlamlı.

Bu alakanın birkaç boyutu var:

• Konu alakası. Bağlantıyı veren sayfanın konusu, bağlantı verdiği sayfayla ilişkili mi? Mobilya üreticisinin sitesinden gelen bir 3D ürün modelleme bağlantısı mantıklı bir bağ; alakasız bir kumar ya da kupon sitesinden gelen bağlantı ise sadece gürültü, hatta risk.
• Bağlam. Bağlantı, bir paragrafın içinde, okuyucuya bir şey anlatırken veriliyor mu, yoksa sayfanın altında anlamsız bir listenin parçası mı?
• Hedef sayfa uyumu. Bağlantı, anlatılan konuyla ilgili en uygun sayfaya mı gidiyor? Bir yazıda geçen çalışma örneği, doğrudan o çalışmanın sayfasına bağlanırsa okuyucu için daha değerlidir.
• Kaynağın niteliği. Bağlantıyı veren site gerçek bir yayın mı, gerçek insanlar tarafından kullanılıyor mu?

Bir bağlantının değeri, yalnızca onu veren sitenin “gücü” ile ölçülmüyor; o bağlantının anlamlı bir yerde, anlamlı bir sebeple verilmiş olması da belirleyici.

Satın almak yerine

Bu yüzden backlink satın almak yerine gerçek ilişkilerden bağlantı çıkmasını daha doğru buluyorum. Satın alınan ya da karşılıklı bağlantı değişimine dayanan yöntemler, arama motorlarının yönergeleriyle çelişebiliyor ve uzun vadede güven kaybettirebiliyor.

Kaçınılması gereken yöntemleri somut olarak sayabilirim:

• Paralı bağlantı paketleri. “Şu kadar backlink garantisi” gibi satış vaatleri genellikle düşük kaliteli, alakasız sitelerden gelen bağlantılar sağlar. Bir bağlantının sıralama amaçlı satın alınması, arama motorlarının spam politikalarında yer alan bir uygulamadır.
• Bağlantı çiftlikleri ve özel blog ağları. Sadece bağlantı üretmek için kurulan siteler gerçek okuyucuya hizmet etmez ve tespit edilmeleri halinde bağlantılar değersizleşebilir.
• Aşırı karşılıklı bağlantı. Sadece birbirine bağlantı vermek için yapılan sistematik değişimler yapay bir desen oluşturur. Doğal bir iş birliğinde karşılıklı anma olabilir, ama bağlantıyı amaç haline getirmek farklı bir şey.
• Toplu, otomatik yorum ve forum bağlantıları. Yorum alanlarına ya da forumlara otomatik bırakılan bağlantılar hem işe yaramaz hem de siteyi spam gibi gösterir.
• Süresi dolmuş alan adlarını kullanarak bağlantı elde etmek ve benzeri hileler. Bunlar kısa vadeli görünen ama risk taşıyan uygulamalar.

Burada pratik bir kural var: bir bağlantı, arama motorları diye bir şey olmasa bile var olurdu diyebiliyorsanız doğaldır. Sadece sıralama için bir ödeme ya da pazarlıkla var olan bağlantı doğal değildir.

Doğal kaynaklar

• Müşteri.
• Ajans.
• İş ortağı.
• Sektörel yayın.
• Tasarım topluluğu.

Bunlar zaten yaptığım iş ile ilişkilendirilebilecek kaynaklar. Bir işin sonunda müşterinin kendi sitesinde ya da paylaşımında “bu modeli kim hazırladı” diye adımı anması, en sağlam bağlantı türü. Çalıştığım şirketleri sitede göstermeyi neden düşündüğümü ayrı bir yazıda anlattım.

Bu kaynakları biraz açalım:

Müşteri. Yaptığınız işin sonuç olarak kullanıldığı yerde, yani müşterinin ürün sayfasında, kataloğunda ya da kampanya sayfasında kredi verilmesi doğal bir bağlantı fırsatıdır. Bunu zorlamak yerine, işin başında teslim kapsamının bir parçası olarak kredi ve atıf konusunu konuşmak daha sağlıklı olur. Kullanım hakları ve atıf konusunu görsellerin kullanım hakkı yazısında ele aldım.

Ajans. Bir ajansla çalışıyorsanız, ajansın portfolyosunda ya da ekip sayfasında adınızın geçmesi mümkün. Bu ancak ajansın da uygun gördüğü, anlaşmaya yazılmış bir konudur.

İş ortağı. Tamamlayıcı iş yapan kişi ve şirketler (örneğin fotoğrafçı, web geliştirici, ürün tasarımcısı) ortak projelerde birbirine doğal olarak bağlantı verebilir.

Sektörel yayın. Sektörle ilgili blog, dergi ya da bülten, ilginç bir çalışmayı ya da faydalı bir rehberi referans gösterebilir. Bunun için çalışmanın gerçekten paylaşmaya değer olması gerekir.

Tasarım topluluğu. Tasarımcıların çalışmalarını paylaştığı platformlar ve topluluklar, çalışmayı gösterme ve profile bağlantı bırakma imkânı sunar. Bu bağlantılar çoğunlukla işaretlenmiş (nofollow gibi) olabilir ama yine de ziyaretçi getirir ve görünürlük sağlar.

Bağlantıyı hak edecek bir şey üretmek

Dürüst yolun özü şu: insanlar, bağlantı verecek bir şey bulduklarında bağlantı verirler. Yani asıl iş, bağlantıya değer bir kaynak olmak.

Bunu mümkün kılan içerik türleri şunlar:

• Ayrıntılı rehberler. Bir konuyu adım adım, örnekle ve yaygın hatalarıyla anlatan kapsamlı yazılar, başka içerik üreticilerinin kaynak gösterebileceği türden içeriktir.
• Süreç ve vaka anlatımları. Bir işin nasıl yapıldığını açıkça anlatan çalışmalar. Bir projeyi anlatılabilir hale getirmeyi 3D projeyi case study'ye dönüştürmek yazısında, tek projeden çoklu içerik üretmeyi tek projeden farklı içerikler çıkarmak yazısında anlattım.
• Kullanılabilir araçlar ve kaynaklar. Kontrol listeleri, şablonlar, karşılaştırma tabloları gibi başkasının işine yarayan şeyler.
• Gerçek çalışma örnekleri. Görsel olarak ilgi çekici ve açıklaması net projeler. Örneğin Aura Reformer çalışması gibi, ürün modelini, renk seçeneklerini ve web görüntüleyiciyi birlikte gösteren bir örnek, konuyu anlatan başka yazılarda referans olarak kullanılabilir.
• Özgün bakış açısı. Herkesin tekrarladığı genel bilginin yerine, kendi çalışma yönteminizi ve kararlarınızı açıklayan yazılar.

Bu içerikleri düzenli ve hatasız üretmek zaman alıyor; bağlantılar da genellikle zamanla ve sürpriz biçimde geliyor.

Dürüst bağlantı kazanma adımları

Bağlantı kazanmayı bir kampanya gibi değil, iş akışının doğal parçası gibi ele almak gerekiyor. Uygulanabilir adımlar şöyle:

1. Önce sayfaların hazır olduğundan emin olun. Bağlantı alacak sayfa hızlı açılmalı, mobil uyumlu olmalı, net bir amacı bulunmalı ve bilgi doğru olmalı. Zayıf bir sayfaya gelen bağlantı da fazla bir şey kazandırmaz.

2. Mevcut ilişkilerinizi listeleyin. Daha önce çalıştığınız müşteriler, iş ortakları, mezun olduğunuz ya da üye olduğunuz topluluklar. Bunların bazıları sizi zaten anmaya hazır olabilir.

3. İşin sonunda nazikçe sorun. Bir proje tamamlandığında, müşteriye yapılan işin yayınlandığı yerde kredi verilip verilemeyeceğini sormak makul bir istek. Zorlamadan, seçeneği açık bırakarak.

4. Kendi çalışmalarınızı doğru yerlerde paylaşın. İlgili toplulukların ve platformların kurallarına uyarak, gerçekten ilgi çekebilecek bir çalışmayı tanıtın. Aşırı tanıtım yapmak ters etki eder.

5. Kaynak olarak kullanılabilecek içerikler üretin. Yazdıklarınızın birinde başkasının işine yarayacak bir kontrol listesi ya da net bir tanım olsun.

6. Bağlantıları izleyin. Search Console gibi araçlarda hangi sitelerin size bağlantı verdiğini görebilirsiniz. Bu hem doğal bağlantıları fark etmenizi hem de şüpheli ya da alakasız bağlantıları tespit etmenizi sağlar.

7. Sabırlı olun. Doğal bağlantı kazanımı yavaş ilerler. Hızlanmasını bekleyerek kısa yollara sapmak, uzun vadeli kazancı riske atar.

Bağlantı metni (anchor text) üzerine

Bir bağlantının tıklanabilir kısmına bağlantı metni denir. Doğal bir bağlantıda bu metin, genellikle hedef sayfanın konusunu ya da kişinin/şirketin adını taşır: “Ahmet Salih Haroğlu”, “3D ürün modelleme rehberi”, “Aura Reformer çalışması” gibi. Zorlama bir bağlantı profilinde ise aynı anahtar kelime ifadesinin yüzlerce kez birebir tekrarlandığı görülür; bu, insanların doğal yazım biçimine uymaz.

Kendi sitenizde bağlantı metnini kontrol edemeyeceğiniz dış bağlantılar için endişelenmeniz gerekmez; insanlar kendi doğal ifadeleriyle bağlantı verecektir. Bu çeşitlilik sağlıklıdır. Kontrol edebildiğiniz yer, kendi iç bağlantılarınız: orada açıklayıcı ve doğal ifadeler kullanmak, ziyaretçiye de yol gösterir.

Bağlantı türleri: nofollow, sponsored ve ugc

Bağlantıların bir kısmı özel niteliklerle işaretlenir. Bu nitelikler, bağlantı veren sitenin o bağlantıyla ilişkisini arama motoruna bildirir:

• rel="nofollow": Bağlantı veren sitenin, hedef sayfayı onaylamak ya da ona itibar aktarmak istemediği durumlarda kullanılır.
• rel="sponsored": Reklam, sponsorluk ya da ücretli yerleşim içeren bağlantılar için kullanılır.
• rel="ugc": Kullanıcıların oluşturduğu içerikte, örneğin yorum ve forum gönderilerinde verilen bağlantılar için kullanılır.

Bu işaretlenmiş bağlantıların hepsi “işe yaramaz” değildir; ziyaretçi getirebilir ve görünürlük sağlayabilir. Ücretli bir bağlantının kullanıcıyı yanıltmaması için açıkça işaretlenmesi gerektiği de arama motorlarının yönergelerinde yer alır. Kendi sitemde dış bağlantıları hangi ölçütlerle verdiğimi kendi sitemden başka sitelere link vermek yazısında anlattım.

Backlink kalitesini değerlendirirken sorulacak sorular

Sitenize gelen bir bağlantıya bakarken şu soruları sormak faydalı:

• Bağlantıyı veren sayfa gerçek bir insan tarafından, gerçek bir okuyucu için mi hazırlanmış?
• Bu bağlantı, sayfanın konusuyla mantıklı bir ilişki kuruyor mu?
• Bağlantı metni doğal mı, yoksa zorla yerleştirilmiş anahtar kelime mi?
• Bağlantıyı veren site, kendi alanında gerçek bir varlığı olan bir yayın mı?
• Bu bağlantı yarın arama motorları olmasa da anlamlı olur mu?

Çoğu soruya “evet” cevabı veriyorsanız bağlantı sağlıklıdır. Çoğuna “hayır” diyorsanız, o bağlantıya yatırım yapmayın. Gelen bağlantılar arasında alakasız ya da spam gibi görünen kısımlar varsa, bunların varlığı genellikle bir endişe kaynağı olmamalı ama sürekli ve yoğun bir şekilde artıyorlarsa durumu izlemek gerekir.

Sık sorulan sorular

Sonuç

Backlink, başka bir sitenin sitenize verdiği bağlantı; değeri sayısından çok alakasında ve doğallığında. Satın alınan, değiş tokuşa dayalı ya da otomatik yöntemlerden uzak durup müşteri, iş ortağı, sektörel yayın ve topluluk gibi gerçek ilişkilerden bağlantı çıkmasını sağlamak, yavaş ama sağlam bir yol. Bağlantıya değer bir iş üretmek, her zaman en güvenli stratejidir.

Ben SEO açısından da doğal büyümenin daha sağlıklı olduğunu düşünüyorum.

İlgili çalışmaAura ReformerÜrün Modelleme · Müşteri Çalışması · Blender · EEVEE · 6 ürün

İlgili çalışmaGemiSinematik kamera yolu · Blender · EEVEE · 1.500 kare · 24 fps