Google'da Üst Sıralara Çıkmak İçin Ne Yapıyorum?

SEO'yu eskiden daha basit düşünüyordum

SEO'yu eskiden daha basit düşünüyordum. Sanki çok fazla yazı yazarsam Google'da yükselecekmişim gibi. Şimdi bunun çok daha geniş bir konu olduğunu düşünüyorum.

Yazı sayısı elbette önemli; yazı yoksa aranabilecek bir şey de yok. Ama sayı tek başına bir strateji değil. Aynı konuyu yüzeysel biçimde tekrar eden elli yazı, derinlemesine hazırlanmış on yazıdan daha değerli olmayabilir. Üstelik arama sonuçlarında yer almak yalnızca içerikle ilgili değil: sayfanın bulunabilir olması, hızlı açılması, doğru kişiye doğru soruyu cevaplaması ve sitenin kendi içinde düzenli bağlanması gibi pek çok parça devreye giriyor.

Bu yazıda kendi sitemde SEO'ya nasıl yaklaştığımı, hangi parçaları ayrı ayrı düşündüğümü ve hangilerinin kontrolüm dışında olduğunu dürüstçe anlatıyorum. Burada vaat edilen bir sıralama ya da formül yok; çalışma yöntemi var.

Bir bütün olarak

• İyi içerik gerekiyor.
• İçeriğin doğru aramayı karşılaması gerekiyor.
• Site içindeki sayfaların birbirine doğru bağlanması gerekiyor.
• Teknik yapı düzgün olmalı: hızlı açılan, mobil uyumlu, taranabilir sayfalar ve güncel bir site haritası.
• Dışarıdan gerçekten alakalı sitelerin bağlantı vermesi yardımcı olabilir.

Google'ın kendi başlangıç kılavuzu da aynı bütünü anlatıyor; kaynak olarak aşağıya bıraktım.

Bu beş maddeyi birbirinden bağımsız düşünmüyorum. Zayıf bir halka diğerlerinin etkisini düşürebilir: teknik olarak kusursuz ama işe yaramayan bir içerik de, harika bir içeriğin taranamayan bir sayfada kalması da aynı sonuca götürür. Aşağıda her halkayı biraz açıyorum.

İyi içerik ne demek?

“İyi içerik” soyut bir ifade. Benim pratik tanımım şu: okuyan kişi aradığı soruya cevap buluyor ve sayfadan memnun ayrılıyorsa içerik işini yapmıştır.

Bunun için yazı yazarken şu sorulara bakıyorum:

• Bu yazıyı kim, hangi durumda arayıp bulacak?
• Okuyucu yazının sonunda ne yapabilir hale gelmiş olacak?
• Bu konuda başka sayfalarda bulunmayan, ona özel bir bakış açım ya da somut yöntemim var mı?
• Bilgi doğru ve güncel mi? Emin olmadığım bir iddiayı yazıya almıyorum.
• Yazının yapısı taranabilir mi? Net başlıklar, kısa paragraflar, uygun yerde listeler.

Derinlik burada belirleyici. Konuyu gerçekten bilen birinin yazdığı belli olur: somut adımlar, yaygın hatalar, istisnalar. Genel geçer cümlelerle şişirilmiş bir metin ise uzun olsa da faydalı olmaz. Uzunluk bir hedef değil, konunun gerektirdiği derinliğin doğal sonucu olmalı.

Kendi çalışmalarımı içeriğe çevirme yöntemim için tek bir projeden farklı içerikler çıkarmak yazısına, bir projeyi anlatılabilir hale getirme yaklaşımım için 3D projeyi case study'ye dönüştürmek yazısına bakabilirsiniz.

Doğru aramayla eşleşmek

Bir yazının iyi olması, doğru kişiye ulaşacağı anlamına gelmiyor. Burada arama niyeti (search intent) kavramı devreye giriyor: insanlar bir kelimeyi yazdığında aslında ne öğrenmek ya da yapmak istiyor?

Aynı konuda birkaç farklı niyet olabilir:

• Bilgi arayan: “GLB dosyası nedir” gibi, bir kavramı öğrenmek isteyen.
• Nasıl yapılır arayan: “Blender'dan GLB export etme” gibi, adım adım yöntem isteyen.
• Karşılaştırma yapan: “Eevee mi Cycles mı” gibi, seçim yapmaya çalışan.
• Hizmet arayan: “3D ürün modelleme” gibi, bir iş yaptırmak isteyen.

Her niyet farklı bir sayfa türü gerektirir. Hizmet arayan birine uzun bir kavram açıklaması sunmak ya da bilgi arayana doğrudan satış sayfası göstermek, eşleşmeyi bozar. Ben her yazıyı yazarken hangi niyete cevap verdiğini kendime net bir cümleyle söylemeye çalışıyorum. Bu aynı zamanda başlık, alt başlık ve giriş paragrafını da belirliyor.

Başlık konusunda pratik bir not: başlık sayfanın ne hakkında olduğunu açıkça söylemeli ve gerçekten içeriği yansıtmalı. Tıklatmak için abartılı, içerikle uyuşmayan başlıklar kısa vadede ilgi çekse bile okuyucunun hayal kırıklığı yaşamasına yol açar. Başlık ve açıklama (meta description) alanlarının her sayfada özgün olması da iyi bir alışkanlık; aynı açıklamanın onlarca sayfada kopyalanması sayfaları birbirinden ayırt edilemez kılar.

Site içi bağlantılar

Bir sitedeki sayfaların birbirine bağlanması hem ziyaretçi hem de arama motoru için bir yol haritası görevi görüyor. Ziyaretçi bir konuyu okurken ilgili diğer yazılara geçebiliyor; arama motoru robotları da sayfalar arasındaki bağlantıları izleyerek siteyi keşfediyor ve hangi sayfaların birbiriyle ilişkili olduğunu anlıyor.

Site içi bağlantıda uyguladığım ilkeler:

• Yalnızca gerçekten ilgili olduğunda bağlantı vermek. Bağlantı, okuyucunun o noktada merak edeceği bir şeye gitmeli.
• Açıklayıcı bağlantı metni kullanmak. “Buraya tıklayın” yerine, gideceği sayfanın konusunu söyleyen doğal bir ifade.
• Yetim sayfa bırakmamak. Hiçbir yerden bağlantı almayan bir sayfa, hem ziyaretçi hem robot için neredeyse görünmezdir.
• Hizmet sayfalarına doğal geçişler sağlamak. Bir konuyu anlatan yazıdan, konuyla ilgili hizmet sayfasına bağlantı vermek, ilgilenen okuyucuya yol gösterir. Örneğin web için hazırlanmış 3D modelleri anlatan bir yazıda web için 3D ürün modeli sayfasına bağlantı vermek doğal bir geçiştir.
• Konu kümeleri oluşturmak. Aynı konuyu farklı açılardan ele alan yazıları birbirine bağlamak, siteye konu bütünlüğü kazandırır. Örneğin GLB dosyası nedir yazısı ile 3D web sitesinde tasarım ve performans yazısı birbirini tamamlayan parçalar.

Bağlantı sayısını artırmak amaç değil. Her bağlantı, okuyucunun yolculuğunu kolaylaştırıyorsa yerindedir.

Teknik yapı

İçerik ne kadar iyi olursa olsun, teknik zeminde sorun varsa sayfa hak ettiği görünürlüğü kazanamayabilir. Benim teknik tarafta düzenli kontrol ettiğim şeyler:

• Hız. Sayfaların hızlı açılması hem ziyaretçi deneyimi hem de genel kalite için önemli. Büyük görseller, sıkıştırılmamış dosyalar ve gereksiz betikler yavaşlamanın tipik sebepleri. 3D içerik taşıyan sitelerde bu daha da kritik hale geliyor.
• Mobil uyum. Sayfaların telefonda doğru görünmesi ve kullanılabilir olması şart. Çoğu ziyaretçi mobil cihazlardan geliyor ve Google mobil sürümü esas alarak değerlendiriyor.
• Taranabilirlik. Arama motoru robotlarının sayfalara ulaşabilmesi gerekiyor. Yanlışlıkla engellenmiş sayfalar (robots.txt ya da noindex etiketi gibi), taranamayan bağlantılar ve yalnızca betikle yüklenen kritik içerik sorun yaratabilir.
• Site haritası. Güncel bir XML site haritası, yeni ve değişen sayfaların keşfini kolaylaştırır. Haritanın yalnızca gerçekten var olan ve dizine eklenmesini istediğim sayfaları içermesine dikkat ediyorum.
• Net adres yapısı. Okunabilir, tutarlı ve mümkün olduğunca kalıcı adresler. Adres değiştirmek gerekirse eski adresten yeniye uygun yönlendirme yapmak gerekir.
• Tekrarlanan içerik. Aynı içeriğin birden fazla adreste yayınlanması karışıklık yaratır. Gerekirse kanonik (canonical) etiketiyle asıl sürümü belirtmek gerekir.
• Görsellere açıklayıcı alt metin. Hem erişilebilirlik hem de görselin ne olduğunun anlaşılması için.
• Başlık hiyerarşisi. Sayfada tek bir ana başlık ve mantıklı alt başlıklar.

Bu liste Google Search Console gibi ücretsiz araçlarla izlenebilir; hangi sayfaların dizine eklendiği, hangilerinin sorun yaşadığı ve sitenin hangi aramalarda göründüğü burada görülebiliyor. Bir sorunu tahmin etmek yerine bu tür araçlardaki gerçek verilere bakmak çok daha sağlıklı.

Yayından sonra: izlemek ve güncellemek

SEO yayınla bitmiyor. Bir yazı yayına girdikten sonra iki şeyi düzenli yapmaya çalışıyorum: izlemek ve güncellemek.

İzleme tarafında Search Console'daki sorgu ve sayfa raporlarına bakıyorum: yazı hangi aramalarda görünüyor, hangi sorgularda tıklanıyor, beklemediğim hangi kelimelerle ortaya çıkıyor? Beklenmedik bir sorgu görürsem, bu çoğu zaman okuyucunun yazıda aradığı ek bir soru olduğunu gösteriyor ve yazıya yeni bir bölüm eklemek için iyi bir ipucu oluyor. Görünüp tıklanmayan bir sayfada ise başlık ve açıklama alanlarını yeniden düşünüyorum.

Güncelleme tarafında, teknik bilgilerin zamanla eskidiğini unutmamak gerekiyor. Bir yazıda anlattığım menü adı, araç sürümü ya da kural değişmiş olabilir. Bilgiyi güncel tutmak hem okuyucuya hem de sayfanın uzun vadeli değerine hizmet ediyor. Büyük bir değişiklik yaptığımda, yazının adresini değiştirmeden içeriği yenilemeyi tercih ediyorum; böylece sayfanın zaman içinde biriktirdiği bağlantılar korunuyor.

Dış bağlantılar

Başka sitelerin bağlantı vermesi, bir sayfanın dışarıdan da değer görüldüğünün işareti olabilir. Ancak burada nicelikten çok nitelik önemli ve bu bağlantıları yapay yollarla elde etmeye çalışmak hem etik hem de uzun vadeli sağlık açısından sorunlu. Bu konunun ayrıntısını backlink yazımda ele aldım. Ayrıca kendi sitemden başka sitelere bağlantı vermenin SEO'ya etkisini dış link verme yazısında anlattım.

Garanti yok

Dürüst olmak gerekirse hiçbir yazı belirli bir sırayı garanti edemez. Arama sonuçları rekabete, aranan kelimeye ve zamana göre değişiyor; benim kontrol edebildiğim kısım, sayfaları gerçekten faydalı, düzenli ve bulunabilir yapmak.

Bu yüzden “şu kadar günde ilk sayfa” ya da “şu hile ile birinci sıra” türü vaatlere şüpheyle bakıyorum. Arama motorlarının sıralama sistemleri değişiyor, rakipler içerik üretiyor ve aynı kelime için sonuçlar zamanla kayıyor. Sağlıklı beklenti şu: doğru işi yapmak, sonuçları sabırla izlemek ve verilere göre iyileştirmek.

Sıralamayı bir hedef değil, bir geri bildirim olarak görmek faydalı. Hedef; doğru kişinin doğru soruyu sorduğunda işe yarayan bir sayfaya ulaşması. Sıralama bu hedefin sonucu olarak ortaya çıkabilir ya da çıkmayabilir, ama hedef doğruysa çaba boşa gitmiyor.

SEO, iyi içeriğin parçası

Ama bütün bunların üzerinde en önemli şey bence şu: İnsan gerçekten aradığı şeyi buluyor mu?

Bir makale sırf Google için yazılmış gibi görünüyorsa uzun vadede çok güçlü bir temel oluşturmayabilir. Anahtar kelimeyi her paragrafa zorla yerleştiren, aynı cümleleri farklı biçimlerde tekrarlayan metinler okuyucuyu da rahatsız eder. İyi SEO, okuyucuya iyi hizmet etmenin teknik açıdan desteklenmiş hali.

Kendi sitemi bir portfolyo olmanın ötesinde bir bilgi kaynağı olarak geliştirme fikrimi kişisel web sitemi neden geliştiriyorum yazısında anlattım. SEO çalışmalarım da bu fikrin bir parçası: sitenin kendisini yararlı bir kaynak haline getirmek.

Ben bu nedenle kendi sitemde SEO'yu ayrı bir şey değil, iyi içerik üretmenin bir parçası olarak düşünmek istiyorum.

Yayından önce kısa SEO kontrol listesi

Bir yazıyı yayınlamadan önce baktığım maddeler şunlar:

• Yazı hangi arama niyetine cevap veriyor, tek cümleyle söyleyebiliyor muyum?
• Başlık ve açıklama özgün, içeriği doğru yansıtıyor mu?
• Başlık hiyerarşisi mantıklı mı?
• En az birkaç ilgili iç bağlantı var mı ve bağlantı metinleri açıklayıcı mı?
• Verilen bilgiler doğru, iddialar teyit edilmiş mi?
• Görsellerin alt metni var, boyutları makul mü?
• Sayfa mobilde sorunsuz açılıyor mu?
• Sayfa dizine eklenmeye açık mı ve site haritasında yer alıyor mu?
• Yayından sonra Search Console'da dizine eklendiğini kontrol edecek miyim?

Bu liste yazının kalitesini garanti etmez ama sık yapılan eksikleri yakalar.

Sık sorulan sorular

Sonuç

SEO benim için tek bir hile ya da yazı sayısı meselesi değil; iyi içerik, doğru arama eşleşmesi, düzenli site içi bağlantılar, sağlam teknik zemin ve zamanla gelen doğal bağlantıların birlikte oluşturduğu bir bütün. Sıralama garanti edilemez, ama sayfaları gerçekten faydalı ve bulunabilir yapmak her zaman kontrol edebileceğim bir hedef.

İlgili çalışmaAura ReformerÜrün Modelleme · Müşteri Çalışması · Blender · EEVEE · 6 ürün

İlgili çalışmaGemiSinematik kamera yolu · Blender · EEVEE · 1.500 kare · 24 fps